曾凭借《战狼》系列、《长津湖》等作品在影坛大放异彩，被观众视作品质保障的吴京，这次怕是要在厕所里哭晕了。由他担任出品人的电影《再见，坏蛋》上映仅 6 天，票房就定格在了 26.8 万，这一成绩简直低到谷底，惨淡收场，影片也不得不宣布撤档。这和他曾经主演的《战狼 2》创下的 56 亿票房相比，差距简直大得惊人。曾经的票房神话缔造者，这次怎么就折戟沉沙了呢？咱们今天就来好好唠唠。

观众对吴京出品的电影，早已形成了一种心理预期，那就是高质量、高燃、震撼。可这次的《再见，坏蛋》却完全打破了这种预期，它是一部温情喜剧片，主打平凡人的善良与温情，风格上的巨大转变，让很多观众难以接受。大家冲着吴京的名头走进影院，本想着能看到一场热血沸腾的视听盛宴，结果却发现是一部温情脉脉的生活小品，这种期待落空的感觉，无疑会让观众对影片产生抵触情绪 。就好比你满心欢喜地去吃大餐，结果上桌的却是一碗清汤寡水的面条，你能满意吗？

再看影片本身，题材和叙事毫无新意，简直是 “老掉牙”。“帮助生病小孩圆梦” 这种剧情，在过往的影视剧中反复出现，观众早就看得审美疲劳了。《再见，坏蛋》以武汉老巷的烟火气为背景，试图包裹 “死亡教育” 的内核，立意本不算差，可叙事上却漏洞百出。部分情节拖沓冗长，节奏慢得让人昏昏欲睡，还为了制造泪点强行加入矫情的台词，显得特别生硬。而且，影片想用荒诞喜剧来调和沉重主题，结果却弄巧成拙，让影片成了不伦不类的 “四不像”，既没有喜剧的轻松诙谐，也没能把温情和深刻的主题展现到位，两头都不讨好。这样的电影，观众看了怎么会买账呢？

宣传推广方面，《再见，坏蛋》也做得一塌糊涂。既没有举办盛大的首映礼来吸引眼球，也没有大规模开展路演活动，让影片和观众近距离接触。线上营销更是毫无水花，微博话题阅读量不足千万，在短视频平台的曝光量和同期大片相比，连 1% 都不到。如今是信息爆炸的时代，电影要是不能在宣传上做到铺天盖地、精准定位，根本就无法引起观众的注意，很多观众甚至都不知道这部电影上映了，等到知道时，影片都已经撤档了，这宣传简直失败透顶。在这个酒香也怕巷子深的年代，不宣传，谁知道你这酒好不好喝呢？

演员阵容也是这部电影的一大短板。主演陈明昊和陶慧虽然都是实力派演员，演技没得说，可在电影市场里，他们的知名度和粉丝基础相对薄弱，和那些流量明星相比，很难仅凭名字就吸引大量观众走进影院。在同期上映的电影里，有成龙的《捕风捉影》，成龙那可是国际巨星，号召力超强；还有刘昊然和张译主演的《南京照相馆》，刘昊然的粉丝众多，张译又是公认的演技派，号召力也不容小觑。《再见，坏蛋》的主演阵容和这些影片一比，竞争力明显不足，观众自然更倾向于选择自己熟悉和喜欢的明星主演的电影 。你想想，去超市买东西，你是愿意买一个没听说过的牌子，还是买那些耳熟能详的大品牌呢？

《再见，坏蛋》上映时正值暑期档尾声，市场上大片云集，竞争异常激烈。成龙的《捕风捉影》、动画电影《浪浪山小妖怪》、刘昊然和张译主演的《南京照相馆》等影片，凭借前期积累的口碑、庞大的宣传攻势以及粉丝基础，牢牢吸引着观众的目光和影院的排片资源。《再见，坏蛋》的排片场次不仅少得可怜，还大多被安排在非黄金时段，比如早上或深夜，这让很多观众根本没时间去看，自然难以获得足够的关注。在这场激烈的票房大战中，《再见，坏蛋》就像一个瘦弱的小兵，根本挤不进主战场，只能在角落里默默吃灰。

吴京近期陷入的一些负面消息，也在无形中影响了影片的表现。他被批 “万物皆可爱国营销”，私下使用苹果手机的行为和代言国产手机的爱国形象不符，这种形象上的割裂，消耗了观众对他的信任，引发了部分观众的逆反心理。还有他过往在综艺中 “女人该带孩子” 等言论被重新翻出，被指不尊重女性，这使得女性观众对其作品的好感度下降。本次影片女性观众差评占比高达 72%，购票占比仅 23%，远低于其过往作品，足以看出这些负面舆论对影片的影响。明星的形象一旦受损，就像房子的地基动摇了，作品的口碑和票房也难免会受到牵连。

《再见，坏蛋》的惨败，给电影行业敲响了警钟。电影想要成功，光有知名出品人远远不够，还得在题材创新、叙事节奏、宣传推广、演员阵容以及契合市场需求等多方面下足功夫，否则，就算是金字招牌，也照样会砸在手里。希望电影人们能从这次事件中吸取教训，用心打磨出更多让观众满意的好作品。毕竟，观众的眼睛是雪亮的，只有真正用心的电影，才能在市场上站稳脚跟，收获票房与口碑的双丰收。