曾经单日能狂揽5亿票房的七夕档，如今彻底凉透了！2025年七夕（8月29日），全国影院总票房才2.19亿，连去年的一半都不到，更别说跟2020年《我在时间尽头等你》单部片子就拿2.78亿单日票房的盛况比了。更讽刺的是，今年七夕档的票房冠军，居然是已经上映两周的动作片《捕风追影》，新上的爱情片连亚军都没争过，这哪是“爱情档期”，分明是爱情片的“滑铁卢现场”。

今年七夕档一共上了5部新片，按理说该是爱情片唱主角，结果这些爱情片全靠“奇幻外衣”撑场面：《7天》里男主能看见女孩头顶的恋爱时长，《有朵云像你》玩“重生”梗，《寻找1999的月老》直接搬神话元素——好像不搞点超现实的东西，就写不出爱情故事了。可观众根本不买账，《7天》和《有朵云像你》加起来的单日票房，还没《捕风追影》零头多。

影院为了拉客，真是把能想的招都想遍了：放映厅里撒“彩带雨”、进场送玫瑰戒指，甚至搞出“牵手场”“卡点13:14场次”，恨不得手把手教情侣约会、帮人设计求婚流程。可这些花里胡哨的营销全是虚的，观众根本不买账——现在年轻人过七夕，宁愿在家躺平，也不想去影院看一部没新意的爱情片，更别说为这些“尬聊式浪漫”买单了。

回头看看爱情片的黄金年代，真的让人唏嘘。2014到2016年，“喜剧+爱情”火得一塌糊涂；2017到2019年，《前任3》《后来的我们》靠着戳心的剧情，轻松破10亿票房，《前任3》里的《体面》更是唱到街知巷闻，连看完电影哭着喊“前任”的场面都能上热搜。2020年《我在时间尽头等你》更绝，上映前没人看好，结果成了影院复工后的黑马，单日票房干过《八佰》，累计5.05亿，也正是这部片，让“七夕档”从暑期档里的小透明，变成了专门的营销节点。

可2020年也是个转折点，从那之后爱情片就一路下坡。市场占比跌到11%，片子越拍越像复制粘贴：不是“绝症虐恋”就是“误会分手”，连片名都大同小异，近几年票房5000万以上的爱情片，大部分评分都在7分以下。2023年七夕档总票房才3.3亿，就两部爱情片还没人看；2024年稍涨点到3.45亿，靠的还是带爱情元素的动画片《白蛇：浮生》。这五年里，也就《前任4》《你的婚礼》几部靠IP或营销火了下，想再出一部破10亿的爱情片，难如登天。

为啥爱情片和七夕档会落到这步田地？说到底，是观众变了，现实也变了。复旦大学的梁永安教授说，现在至少三分之一的年轻人，根本不需要亲密关系——不是不想爱，是没力气爱。一线城市的年轻人，每天上班10小时起步，通勤两小时，回家只想瘫着，搞钱搞事业都来不及，哪有功夫谈情说爱？以前流行“恋爱脑”，现在大家都讲究“清醒搞钱”，“送玫瑰会凋谢，送黄金会谢谢”“别人搂搂抱抱，我在公司‘好的收到’”，这些七夕标语，说的不就是当下年轻人的真实写照吗？

观众结构也变了。2016年的时候，20-24岁的观众占比33.8%，是主力；可到2024年，这个比例跌到16.9%，25-29岁甚至30岁以上的观众成了主流。年轻人不爱进影院看爱情片，年纪大的观众又觉得现在的爱情片太幼稚，要么是小年轻的狗血误会，要么是故作深沉看不懂，自然没人买账。

更要命的是爱情片自己不争气，同质化太严重。光2020到2022年，就有15部爱情片片名超7个字，还全是“我怎样怎样你”“我们如何如何”的句式，堆“爱”“喜欢”这些词，观众看十部跟看一部没区别，记都记不住。

不过也不是没出路，去年的《爱情神话》就很成功，讲中年人的爱情，有烟火气也有人生百态，口碑票房双丰收。这说明不是观众不爱看爱情片，是不爱看没新意、没诚意的爱情片。爱情不该只有小年轻的轰轰烈烈，中年人的相濡以沫、老年人的黄昏恋，都是好故事；七夕也不该只围着爱情转，古代七夕是“乞巧”，是女子求手艺、求智慧，现在年轻人追求自我提升、搞事业，其实更贴近七夕的本意。

现在的七夕档，影院再怎么撒彩带、送戒指，也回不到当年的盛况了。不是爱情片消失了，是相信“电影里那种爱情”的人少了，也不是七夕不重要了，是大家对“浪漫”的定义变了。爱情片要想活过来，就得跳出“奇幻+虐恋”的套路，多拍点真实的、有温度的故事；七夕档也该换个思路，别只盯着爱情，多贴合点当下人的生活——毕竟观众要的不是“强行浪漫”，是能看懂、有共鸣的真诚。